De Digital Out of Home Advertising-markt zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 10,35% gedurende de prognoseperiode om een marktomvang van US $ 33,372 miljard in 2026 te bereiken van US $ 16,750 miljard in 2019.
Digitale out-of-home media, of DOOH-media, verwijst naar digitale media die verschijnen in omgevingen die toegankelijk zijn voor het publiek. Dit omvat digitale billboards en buitensignalering, evenals netwerken van schermen in bedrijven zoals winkelcentra en zorgverleners. DOOH is een brede categorie, dus je kunt het vrijwel overal vinden. Ga naar het dichtstbijzijnde commerciële district en je zult waarschijnlijk grote digitale billboards, kleine digitale uithangborden en zelfs kleine tv-schermen vinden die worden gebruikt om inhoud weer te geven. Dit zijn allemaal voorbeelden van DOOH.
In de praktijk lijken deze displays vooral op de statische billboards en borden die al eeuwen bestaan. Omdat digitale displays echter bewegende beelden en interactiviteit mogelijk kunnen maken, zijn ze een stuk flexibeler. De beweging heeft ook een veel gemakkelijkere tijd om het oog vast te leggen, wat betekent dat DOOH veel meer potentieel heeft om een impact te maken. Traditionele billboards brengen afdruk- en installatiekosten met zich mee voor elke nieuwe advertentie. Het weergeven van nieuwe inhoud op digitale billboards kan binnen enkele seconden worden geautomatiseerd en gedaan. Er zijn meer kosten vooraf om een digitaal scherm op te zetten, maar het is een investering die zichzelf meer dan terugverdient.
Blijft top of mind
Digitaal maakt het ook mogelijk om verschillende stukken inhoud weer te geven. Bij gewone billboards blijft hetzelfde statische beeld wekenlang over, terwijl een digitale advertentie elke 15 seconden kan veranderen. Deze variatie op het scherm houdt kijkers geïnteresseerd en ontvankelijker voor berichten. DOOH is nog indrukwekkender wanneer het wordt toegepast in combinatie met andere moderne technologieën. Koppel een display en gezichtsherkenningstechnologie en je kunt inhoud afstemmen op de demografie van toeschouwers. Integreer weergegevens en u kunt campagnes maken die inhoud wijzigen, afhankelijk van of het zonnig of regenachtig is. Er is eindeloze mogelijkheden voor creativiteit, context en relevantie wanneer DOOH wordt gekoppeld aan andere sensoren en software, waarvan veel niet mogelijk zou kunnen zijn met statische displays, wat naar verwachting de dooH-marktgroei verder zal stimuleren.
De regelgeving voor Digital Out of Home, zoals de inhoud en grootte in verschillende regio’s en de volatiele kosten van Digital Out of Home, kan echter een beperking vormen voor de wereldwijde Digital Out of Home-markt.
Groeifactoren
Toenemende adoptie van AR/ VR.
Het groeiende gebruik van commerciële displays in de reclamesector zal naar verwachting de groei van de digitale markt buiten huis voeden. De groei kan worden toegegeprijsd aan de beschikbaarheid van relatief goedkope digitale displays. De toenemende adoptie van VR en AR, cloudgebaseerde platforms in combinatie met de groeiende vraag naar IoT, zal naar verwachting aanzienlijke kansen bieden voor de industrie. Bovendien helpt de integratie van DOOH met VR en AR bedrijven om de interactiviteit en het bereik van hun campagnes te verbeteren. Voordelen zoals flexibiliteit, connectiviteit en verbeterd contentbeheer van cloudgebaseerde platforms geven een impuls aan de vraag in de branche.
De vervanging van traditionele billboards door digitale billboards zal naar verwachting de marktgroei aanwakkeren.
Consumenten hebben nu toegang tot tal van modi, maar ze voelen zich meer aangetrokken tot digitale kanalen omdat ze informatie in realtime verstrekken en ze aantrekkelijker zijn. Digitale modi zijn toegankelijker in het genereren van een grotere ruimte voor hoogontwikkelde gesprekken met consumenten. Een digitaal billboard is een effectieve vorm van reclame die mensen interactief bereikt. Veel overheidsinstanties zijn afhankelijk van digitale billboards om noodberichten te bezorgen en het publiek in staat te stellen de wetshandhaving te helpen. In de VS is de adoptie van digitale billboards hoog. Amerikaanse consumenten worden gemakkelijk aangetrokken tot de billboards terwijl ze de wegen oversteken. Daarom stimuleren deze factoren de digitale out-of-home-markt.
Impact van COVID – 19
Als gevolg van de COVID-19-pandemie zijn verschillende markten negatief beïnvloed als gevolg van de gevolgen voor de bedrijfswinsten van de bedrijven. Digitaal out-of-home is zo’n markt die naar verwachting de komende jaren een daling van de groei zal zien. Onder de andere markten zullen media en reclame de komende periode waarschijnlijk een enorme verstoring van de haalbare inkomsten voorzien. Hoewel digitale advertentieplatforms voornamelijk kansen hebben bereikt om consumenten te betrekken, simpelweg vanwege de schijnbare correlatie tussen tijd thuis en mediaconsumptie, wordt voorspeld dat de traditionele Out-Of-Home (OOH) advertentiemarkt de komende jaren zal afnemen. Met het feit dat openbaar vervoer als ideale omgeving fungeert voor de verspreiding van een dodelijke ziekte als deze, is de DOOH-markt denkbaar getuige van een lager bereik, vooral op de transportlocaties, omdat doelklanten meestal binnen blijven en drukke plaatsen zoveel mogelijk vermijden.
Belangrijkste ontwikkelingen
April 2021 – Global, de Media, and Entertainment group, en Broadsign, ontwikkelaar van het toonaangevende out-of-home (OOH) marketingplatform, hebben aangekondigd dat Global het Broadsign-platform heeft gekozen om de uitbreiding van zijn digital-out-of-home (DOOH) netwerk, dat is uitgegroeid tot 3.000 displays, te versnellen. De integratie van het Broadsign Control content management systeem (CMS) in global’s groeiende netwerk van schermen langs de weg, metro, luchthaven en winkelcentrum in het hele Verenigd Koninkrijk zal de media-eigenaar in staat stellen om zijn activiteiten in 2021 en daarna op te schalen.
April 2019 – JCDecaux werkt samen met Compagnie française des expositions (COFREX) voor het Franse paviljoen op de World Expo dat van 20 oktober 2020 tot 10 april 2021 wordt gehouden.
April 2019 – Broadsign International, Inc., een prominente leverancier van digitale out-of-home marketingplatforms, heeft ingestemd met de overname van Ayuda en de transactie zal naar verwachting in het tweede kwartaal van 2019 worden afgerond.
Concurrerende inzichten
Prominente/belangrijke marktspelers op de Digital Out of Home-markt zijn onder andere Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media Inc., Primedia Outdoor en Broadsign. De spelers op de Digital Out of Home-markt implementeren verschillende groeistrategieën om een concurrentievoordeel te behalen ten opzichte van hun concurrenten in deze markt. Belangrijke marktspelers op de markt zijn samen met hun relatieve concurrentiestrategieën behandeld en het verslag vermeldt ook recente deals en investeringen van verschillende marktspelers in de afgelopen jaren. De sectie bedrijfsprofielen beschrijft het bedrijfsoverzicht, de financiële prestaties (overheidsbedrijven) van de afgelopen jaren, de belangrijkste producten en diensten die worden aangeboden, samen met de recente deals en investeringen van deze belangrijke spelers in de Digital Out of Home-markt.
Zie hier meer over onze DOOH led schermen.